Wissenschaftsdialog 2011 - Social Media
Die Gesellschaft wandelt sich immer mehr von der Industrie- zur Wissensgesellschaft. Wissen ist zu einem wichtigen Produktionsfaktor geworden, das durch die Möglichkeiten des Internets eine weite Verbreitung erfährt. Innerhalb von wenigen Jahren haben sich neue Medienformate im Internet etabliert, die man unter dem Begriff „Social Media“ zusammenfasst. Diese können die Kommunikation, Interaktion und Zusammenarbeit der Menschen im Netz fördern.
Facebook, Twitter, Blogs oder Wikis zeichnen sich durch ihre einfache Bedienbarkeit aus und sind dadurch vielen Nutzern offen. Beiträge können von jedem kommentiert und relevante Informationen vernetzt werden. Hierdurch entstehen weltweit immer größere Informations- und Beziehungsnetzwerke.
Der Wissenschaftsdialog wird versuchen, die Entwicklungspotenziale und Rahmenbedingungen für den Einsatz von Social Media im Wissens- und Beziehungsmanagement sowie im Marketing zu analysieren und auf Chancen und Risiken bei ihrer Nutzung hinzuweisen. In der letzten Veranstaltung der Reihe wird im Rahmen einer Podiumsdiskussion über Veränderung der Medienlandschaft und neue Formen des Journalismus diskutiert.
19. Oktober 2011
Social Media – Information und Kommunikation ohne Grenzen?
Prof. Dr. Thomas Döbler, Macromedia Fachhochschule der Medien, Campus Stuttgart
Soziale Netzwerke, Blogs, Wikis oder Podcasts stehen für ein „neues“ Internet, ein Mitmach-Internet. In diesem Internet sind die Nutzer nicht länger passive User, sondern wandeln sich zum aktiven Producer. Doch sind „die Nutzer“ heute tatsächlich schon aktive Produzenten von Inhalten? Und wer bietet denn welche Inhalte überhaupt an? Wer liest, wer sieht, wer hört diese von anderen Nutzern produzierten Inhalte? Und was bedeutet das alles für die professionellen Inhalteanbieter, also z. B. für Verlage oder Fernsehsender? Verändern Kommunikation und der Austausch mit Freunden und Bekannten über das Internet die „echten“ Freundschaften? Und wenn ja, in welche Richtung? Und wie können diese neuen Internetmöglichkeiten in und von Unternehmen genutzt werden?
Diese Fragen, aber auch mögliche Missbräuche des „neuen“ Internets stehen im Zentrum des einführenden Übersichtsvortrags.
Präsentation (7 MB)
09. November 2011
Social Media – Da kommt was auf die Unternehmen zu! Chancen, Risiken und Herausforderungen für Unternehmen und Mitarbeiter
Prof. Dr. Michael Gröschel, Hochschule Mannheim
Social Media ist in aller Munde. Dies bedeutet aber mehr als Facebook-Nutzung durch die „Digital Natives“. Unternehmen müssen sich mit den Möglichkeiten der sozialen Medien und Netzwerke vertraut machen. Der Vortrag gibt einen Einblick in die Vielfalt der Nutzungsmöglichkeiten der sozialen Medien für Unternehmen. Anhand aktueller Beispiele und Fallstudien werden ausgewählte Chancen und Risiken analysiert: Was wird über mein Unternehmen in den sozialen Netzwerken geäußert? Wie können Kunden informiert und deren Meinungen und Empfehlungen genutzt werden - wie kann der Social Commerce funktionieren? Wie können die neuen Möglichkeiten für unternehmensinterne Kommunikation und Zusammenarbeit genutzt werden? Der Wandel erfordert ein Management, nicht zuletzt um auch (zukünftigen) Beschäftigten für die neuen Anforderungen zu begeistern.
Präsentation (5 MB)
07. Dezember 2011
Markenkommunikation in Sozialen Netzwerken – vom Ende der „Drüsenfunktion“ und neuen Ansätzen
Prof. Axel Kolaschnik, Hochschule Mannheim
„Werbung ist tot“ – dieses provokante Statement führender Agenturen verdeutlicht die schwindende Bedeutung „klassischer“ Kommunikations- und Kampagnenansätze. Kunden geben sich mehr damit zufrieden, eindimensionale Empfänger der Botschaften von „Kommunikationsdrüsen“ der Unternehmen und deren Marken zu sein. Die Markenkommunikation in sozialen Netzwerken ist auf der Suche nach einem neuen belastbaren Paradigma. Erste Grundmuster einer neuen Markenkommunikation kristallisieren sich heraus.
11. Januar 2012
Politik und Soziale Netzwerke – von der Disziplinar- zur Kontrollgesellschaft
Prof. Kai Beiderwellen und Prof. Dr. Thomas Friedrich, Hochschule Mannheim
Im Vortrag werden die beiden Referenten aus soziologischer, philosophischer, kultur- und kommunikationstheoretischer Perspektive einige Phänomene unserer Gesellschaft, wie sie sich an der Kommunikation innerhalb sozialer Netzwerke kristallisieren, betrachten und sich den Irrtümern ihrer Bewertung widmen. Waren die Aufstände in Nordafrika wirklich eine „Facebook-Revolution“? Hat allein die erfolgreiche Nutzung sozialer Netzwerke Obama an die Macht gebracht? Ist das Internet wirklich demokratisch, oder verliert der Verfassungsstaat seine Existenzberechtigung, wenn die Trennung von Öffentlichkeit und Privatheit endgültig aufgehoben sein wird?
Welche neuen Formen der Entfremdung entstehen, wenn Eigenverantwortung, Beweglichkeit und Kreativität die entscheidenden gesellschaftlichen Forderungen sind, die die Individuen zu erfüllen haben, um an der Gesellschaft teilnehmen zu können?
Präsentation (6 MB)
01. Februar 2012
Podiumsdiskussion: Veränderung der Medienlandschaft und neue Formen des Journalismus
Peter Boudgoust, Intendant des Südwestrundfunks
Dr. Björn Jansen, Geschäftsführer der Mediengruppe Dr. Haas GmbH
Bert Siegelmann, Geschäftsführer des Rhein-Neckar-Fernsehens
Wie entwickelt sich der Journalismus, wenn das Internet die Tageszeitung ablöst? Was kommt auf den Journalisten zu, wenn er unterschiedliche Medien bedienen soll? Auch bei der Digitalisierung, ständiger Aktualisierbarkeit und schnellem Datentransfer kommt es auf die Qualität an. Online-Journalismus muss journalistischen Standards genügen und darf nicht zu raschen und ökonomischen Alternativen zu den klassischen Formen verkommen.
Die Podiumsdiskussion erörtert das Spannungsfeld zwischen den Print- und elektronischen Medien mit ihren jeweiligen Stärken und Schwächen. Daneben soll auch der Konflikt zwischen dem öffentlich-rechtlichen und dem privaten Bereich betrachtet werden.
